Tværmedial markedskommunikation – videregående uddannelser

Lærebogen Tværmedial markedskommunikation fører klassisk markedskommunikation ind i den digitaliserede verden og går i dybden med virksomhedernes samlede erhvervsrettede kommunikation. Online kommunikation udgør takket være digitaliseringen en stor del af markedskommunikationen, og i kommunikationsafdelingernes daglige praksis indgår offline og online kommunikation i en symbiose på tværs af medier, platforme og kanaler.

Få en opdateret, sammenhængende, praksisnær samt teoretisk tilgængelig indføring i alle facetter af et levende fag. Markedskommunikation er ikke en eksakt videnskab, men et komplekst fagområde i hele forløbet fra strategi til kampagne. Efter en gennemgang af relevante teorier, gennemgår bogen bl.a. traditionelle og digitale kanaler (fx content og influencer marketing), kommunikationsstrategier, medieplanlægning, webdesign, SEO, SEM, analyse og effektmålinger. 

Undervisere kan finde supplerende materialer på forlagets undervisersitet, bl.a. forslag til, hvordan man kan arbejde med implementering, dvs. kommunikationsplanen i praksis.

Læs mere på følgende link: https://hansreitzel.dk/forfattere/henrik-lindberg_0-51015/tvarmedial-markedskommunikation-bog-52470-9788741278094

Hvidbog Oplevelsesbaseret Kystturisme

Hvidbogen tager udgangspunkt i det stort anlagte udviklingsprojekt Oplevelsesbaseret Kystturisme, der blev indledt i efteråret 2012 og afsluttes med udgangen af 2014. Hovedprojektet bygger på fem regionale demonstrationsprojekter og et tværnationalt projekt med 20 særligt udvalgte feriesteder, der alle er blevet tilbudt et udviklingsforløb. Hvidbogen præsenterer udvalgte eksempler fra projekterne og beskriver spændende cases og lærerige metodikker både fra projektet selv og fra andre initiativer og projekter rundt om i Danmark. På denne vis er hvidbogen en innovativ eksempelsamling, der afspejler mangfoldigheden i dagens og morgendagens danske kystturisme.

Forlaget Kong Gulerod, 2014

Markedskommunikation – videregående uddannelser

Denne lærebog forsøger at nyfortolke et dynamisk fagområde, og det er den første egentlige grundbog i faget markedskommunikation, der indgår i uddannelsen til markedsføringsøkonom. Bogen er også tilpasset fagplanerne på multimediedesigneruddannelsen og kan i øvrigt læses med stort udbytte på andre videregående uddannelser inden for kommunikation og markedsføring. Endelig kan bogen bruges som nøgle til fornyet indsigt for personer, som arbejder med markedskommunikation i det daglige. 

Bogen opfylder ønsket om en opdateret, sammenhængende, praksisnær og teoretisk tilgængelig indføring i de mange facetter af et levende fag. Markedskommunikation er ikke en eksakt videnskab, men et komplekst fagområde i hele udviklingsforløbet fra strategi til konkret kampagne. 

I bogen gennemgås en række centrale begreber, teorier og modeller. De belyses med aktuelle cases samt talrige eksempler og fortolkninger af kommunikative overvejelser. Bogens vigtigste temaer er: 

• teorien bag markedskommunikation
• international fokus i markedskommunikationen
• kommunikationsstrategi og kreativ strategi
• interessenter, målgruppevalg og segmentering
• integreret markedskommunikation • medievalg, mediestrategi og effektmålinger
• interaktivitet, nye medier og medproducerende modtagere
• nye begreber som fx trendspotting, situide forbrugere og neuromarketing
• fremtidsforskning og fremtidsperspektiver 

Hans Reitzels Forlag A/S, København, 2009