New Note-området på Formland er stedet, hvor nye subbrands, fremadstormende designere og hotte designerbrands mødes i skøn forening. Med 60 udstillere i et kurateret og åbent område er New Note en forfriskende vitaminindsprøjtning, når man vil opleve fremtidens innovative muligheder i brugskunst, design, interiør og kreativ indretning.
Siden etableringen i 2008 har New Note udviklet sig fra kravlestadiet til at blive et større design-mæssigt eksperimentarium med flere perspektiver. I forhold til Formland ”classic” er New Note en positiv afart af en fagmessen – her handler det mere om stærk iscenesættelse, kunstnerisk promovering og frisk frihed til at søsætte nye designs – og det tjener Formland til ære.
For at have en smule styr på sagerne er New Note kurateret af trendforskeren Mads Arlien-Søborg, der har loddet den overordnede stemning i temaet ”Dark Surreal”. Det lyder måske en anelse dystert, men skal nok tages noget kærligt-ironisk, da udstillere fra DesignWise, Hay, Funkle, Optimistic Living og Just White formåede at tilføre masser lys virkelighed i deres brands.
Subbranding er en klar tendens i New Note-eventen. Etablerede brands som fx Menu, Hay og Kvadrat stiller således op med egne stærke subbrands med navne som Designer’s Cut by Menu, FANNYARONSEN (fra Kvadrat) og BS Studio fra Hay. De nye designkræfter kommer til syne i New Note, og moderbrandet i et andet udstillerområde profileres i en innovativ sammenhæng og med stærke krydsreferencer.
New Note emmer af optimisme fra iværksætterne, Joe and the Juice-baren og måske især fra de 13 håbefulde designere fra landets designskoler, der under paraplyen ”Upcoming designers” kan afprøve den kommercielle kunst at komme i kontakt med andre (større) brands. Hvem vil ikke gerne opdages med fremtidens nye banebrydende design? Og få sat det i produktion … lykkedes dette projekt, er der åbent en dør til at komme ind i det ”store” Formland.
New Note afspejler et internationalt udsyn med et talentfuldt felt fra flere lande. Mange danske og skandinaviske designere står stærkt på den internationale scene, og New Note er et godt bevis og levende udstillingsvindue, som repræsenterer en meget høj kvalitet. Et lysende eksempel er den designmæssige genistreg Shuffle Table skabt af Mia Hamborg for &Tradition, hvor du selv kan være med til at stable dit eget brandbord på benet.
”New Note er i sig selv godt tænkt. Det er en spændende hybridform, hvor man tager det bedste fra kunstens verden og kombinerer det med det bedste fra den kommercielle verden. Grænserne er brudt ned. Det er blevet et virkelig livgivende frirum på hele Formland-messen, hvor man som gæst oplever en fantastisk energi hos både udstillere og besøgende”, udtaler brandingekspert Henrik Lindberg fra Lindberg & Co.
Fantastisk Shuffle Table-design af Mia Hamborg for &Tradition, der løfter overliggeren og bygger videre på stolte skandinaviske designtraditioner.
